「人們對網絡媒體的消費量超過對報刊媒體的消費量，這一事實是個重要的里程碑。」朱庇特調查公司副總裁馬克·米利根表示，對於歐洲媒體家族中的互聯網而言，這項調查的結果意義重大。

　　網絡雜誌創造全新商業模式

    包括博客在內的各種新興網絡媒體已經成為了互聯網上的熱點，作為一種獲取和傳播新聞信息的渠道，博客對傳統媒體的衝擊不可小覷，而它所潛在的商業價值更是難以預計。

    在報紙、雜誌、廣播、電視等傳統媒體所締造的傳媒王國裡，互聯網作為一種新生力量，不僅在蠶食傳統報刊的用戶市場，同時也為傳統媒介帶來了新的商機和活力，網絡雜誌就是其中的一種。

    網絡雜誌經過多年沉浮，無論在技術上還是在表現形式上如今均已趨於成熟。以VIKA網絡雜誌平台為例，2005年他們發行的逾百種網絡雜誌已經聚集了700多萬用戶，這個數字目前仍處於不斷增長中。這樣龐大的用戶量和人氣指數自然不會為尋找商機的企業所忽視，網絡雜誌成了企業看中的新的營銷渠道。企業將通過與VIKA這樣的網絡雜誌平台合作，將自身及客戶品牌、形象、產品和服務等進行全方位推廣。而各個網絡雜誌平台也借此為各個企業提供了獨具特色的營銷推廣服務，品牌企業專刊、雜誌內頁廣告是主要的形式。

    所謂品牌企業專刊，是由網絡雜誌平台專門為企業製作的雜誌，依托雜誌平台的用戶量和人氣，通過發行下載的形式進行企業的宣傳和推廣。如VIKA平台的《豹之舞》雜誌，便是為高端汽車品牌捷豹量身定制的一本企業品牌專刊，刊名表現捷豹汽車靈動高貴的身姿，內容涵蓋企業背景介紹、捷豹最新車型推薦、企業動態報道、時尚車迷生活方式等方面，寓企業產品資訊於時尚感性筆觸，結合多媒體手段，更顯炫目迷人。對於企業專刊，像VIKA這樣的平台都建立了專門的部門或小組，力求通過從策劃、編輯到發行一站式的精心製作，為企業提供最具效果的營銷服務。

    而雜誌內頁廣告則是通過在熱門雜誌中加入企業廣告的形式，實現廣告信息在雜誌用戶中的傳播。除此之外，目前各個網絡雜誌平台仍然在不斷對網絡雜誌進行挖掘，如DIY雜誌、社區服務等，力求提供更多的營銷服務，挖掘出網絡雜誌更大的營銷價值。一位業內人士認為，網絡雜誌營銷已經為眾多企業所關注，網絡雜誌商機無限。

　　博客營銷嶄露頭角

    博客如今已經成為了互聯網上的熱點，作為一種獲取和傳播新聞信息的渠道，博客對傳統媒體的衝擊不可小覷，而它所潛在的商業價值更是難以預計。

    由清華大學媒介經營與管理研究中心聯合國內學術界眾多專家學者共同編撰的2006年《傳媒藍皮書》預測，隨著中國網民的進一步增長和博客產業發展的推動，2006年中國博客規模將超過6000萬人，支持千萬級用戶系統的博客服務平台將由此出現，2007年博客數量將接近一個億。博客數量的急劇增加，也引出了新的網絡營銷方式——博客營銷。

    博客營銷作為新的網絡營銷方式，所依托的依然是瀏覽量和人氣指數。但因為博客是用戶自身主動的行為，博客群體在討論一個話題時會吸引其他博客的參與，因此信息傳播會更加廣泛；另一方面，由於這種討論比較容易形成更加強大的影響力，因此傳播效果會得到極大提升。

    目前，已經有企業聯繫那些明星博客，表示希望在明星博客上進行廣告運作。而之前，和迅網則已經開先河在著名IT人士洪波的個人博客上投放了廣告。種種跡象表明，大眾化、平民化和極高的人氣給博客帶來的營銷商機正在顯露，博客已經走出了商業化的第一步。

　　網絡廣告急遽增長

    無論是網絡雜誌、博客，還是其他諸如TAG、SNS、RSS、WIKI等新興的媒體，都可被視作互聯網在媒體中地位的提升，而無論是什麼樣的商業模式，其最直接的受惠者就是網絡廣告。

    2005年的一個消息讓很多平面媒體廣告從業人員心頭一顫，「報刊媒體廣告額度增速五年來首次落後GDP的漲幅。」而網絡媒體的廣告額則以平均80%以上的增速上升。正如《華爾街日報》所言：「傳統廣告越來越難以接近消費者了。」

現在網絡廣告正在以「自己動手改寫互聯網」的強大潮流，猛烈地衝擊著受眾的感官，越來越多的人從依賴傳統媒體發佈個人供求信息，到依托網絡尋找自己所需信息的模式正在形成。與傳統媒體不同的是，只要有網絡存在，哪怕是身在家中，人們都可隨意在廣告網站自由發佈和尋找自己需要的信息，且無需費用。

    新浪全球首席執行官兼總裁汪延在今年舉辦的博鰲亞洲論壇年會亞洲IT產業和標準分會場論壇中表示，中國網民數量快速增長，2004年上網人數人數比1997年增長了128倍，2006年中國將成為世界上擁有最多互聯網用戶國家，達1.46億。隨著受眾的爆發式增長，互聯網的快捷便利正在被越來越多的人所認可。而對於廣告而言，更加細緻、精準、快速地讓用戶查找到自己需要的信息，已經成為網絡廣告的先天優勢。

    中國傳媒大學廣告學院杜國清教授認為，網絡媒體對平面房產類廣告的殺傷性更大，因為網絡媒體具有比傳統媒體更好的互動性。與傳統營銷比，網絡媒體更強調互動式的信息交流，把最初鋪天蓋地廣告轟炸的強勢轉為雙向溝通和交流，強化了買賣雙方之間有針對性的即時交流。

    世界傳媒大王默多克最近在接受英國媒體類雜誌《Press Gazette》採訪時說，隨著因特網廣告市場份額的逐步擴大，傳統報紙發行量萎縮，報業的商業運作模式正面臨越來越大的威脅。網絡廣告面向普通大眾，普通人的生活應該真正的被重視起來，換句話說，他們的需求在哪裡，網絡廣告的市場就在哪裡，普通人的生活是實實在在的，所以網絡廣告也應該是務實的。

    網絡廣告再不是普通人渴望而不可及的空中樓閣，普通人也可以輕鬆參與到網絡廣告中來。也許目前網絡廣告還無法替代傳統媒體廣告，但網絡分類廣告絕對已經成為一項面向全民的服務。優質的服務，更好的客戶體驗是大眾最需要的，優良的服務、過硬的技術支持、快捷的操作將迅速被大眾所接受，也終將會化為一次由全民主導的互聯網新變革。